Anrika båttillverkaren Askeladden har förändrats en hel del under senare år. I allt från design och konstruktion, till material och detaljer. För att spegla Askeladdens nya, mer exklusiva framtoning, fick vi på Falck & Co i uppdrag att ta fram ett helt nytt kommunikationskoncept. Här tar vi fasta på ett antal nyckelbegrepp som Askeladden står för, som tillsammans med tilläggsfrasen ”Och allt vad det innebär”, förklarar vad begreppen betyder. Om en annons till exempel fokuserar på Askeladdens strävan mot perfektion kan formuleringen bli: Kompromisslös. Och allt vad det innebär. I uppdraget ingår även annonsering, SoMe-inlägg och åf-material.